ИССЛЕДОВАНИЕ iVOX И MMR: САМЫМ ЗАМЕТНЫМ ДЛЯ УКРАИНЦЕВ СТАЛО БЫ ИСЧЕЗНОВЕНИЕ АЛКОГОЛЬНЫХ БРЕНДОВ

Август 29, 2013 | Блог

В сентябре 2012 года компанией iVOX Ukraine и журналом Marketing Media Review (MMR) был проведён опрос жителей Украины, темой которого является признание потребителями отечественных и международных/ иностранных брендов, а также лояльность к ним.

омнибус маркетинговое исследованиеИсследование проводилось методом онлайн — интервью с использованием панели респондентов iVOX.
В ходе опроса, мы попросили участников ответить на несколько открытых вопросов (без подсказок):

  1. Исчезновение, какого отечественного бренда Вас бы огорчило в наибольшей степени?
  2.  Исчезновение, какого международного бренда Вас бы огорчило в наибольшей степени?

В опросе приняли участие 1026 украинцев: среди них 500 человек — представительницы женского пола, 527 человек — мужского. Распределение по возрасту, региону и размеру населённого пункта такое:

8% опрошенных высказались за то, что нет таких брендов или марок (ни среди отечественных, ни среди международных брендов) исчезновение которых их бы огорчило. То есть это доля респондентов, которые не являются лояльными ни к одному из брендов на рынке. При этом 15% интернет- пользователей сообщили, что их не огорчит исчезновение никаких отечественных брендов, соответственно, 18% — международных брендов.

Всего было названо 48 отечественных марок, исчезновение которых было бы ощутимо для жителей Украины.

Возраст

16–29

46%

475

30–44

35%

356

45–59

19%

196

Всего

100%

1026

Регион

Киев

11%

117

Север

11%

108

Запад

19%

195

Центр

10%

106

Юг

18%

180

Восток

31%

321

Всего

100%

1026

Размер населенного пункта

>500 тыс. жителей

36%

374

101- 500 тыс. жителей

32%

329

50- 100 тыс. жителей

9%

88

<50 тыс. жителей

23%

235

Всего

100%

1026

Некоторые наблюдения по результатам анализа списка названных отечественных брендов/марок:

  1.  Большая часть списка — украинские производители алкогольной продукции.
  2.  Украинским интернет- пользователям трудно было бы смириться с исчезновением таких брендов на рынке алкогольной продукции как: «Массандра», «Инкерман», «Nemiroff», »Коблево», «Оболонь», «Черниговское», »Коктебель», »Хортиця». Женщины чаще называли винные бренды: «Массандра», «Инкерман», »Коблево», »Коктебель». В свою очередь, мужчины чаще указывали — «Nemiroff», «Оболонь», «Черниговское». «Массандра» — фаворит среди респондентов в возрасте 45- 59 лет с высоким уровнем дохода, «Инкерман» предпочитают украинцы в возрасте 30–44 лет со средним и высоким уровнем дохода, а вот »Коблево» — молодая часть населения (16–29),соответственно, с низким и средним уровнем дохода
  3.  Менее ощутимым стало бы исчезновение производителей кондитерских изделий — «Рошен», «Світоч», «Корона». Про бренды «АВК» и «Конти » в этом году не вспомнили. Интересно то, что торговую марку „Рошен“ чаще называли женщины, которые и дня не могут прожить без шоколадных продуктов. „Світоч“ же чаще вспоминали мужчины 45 — 59 лет, с высоким уровнем дохода и проживающие в городе Киеве.
  4. Далее следуют производители соусов, приправ, консервированной продукции — »Чумак»,»Торчин».
  5. В список также входят: водочная продукция — »Nemiroff», »Хортиця»; мясная продукция — »Наша ряба»; минеральная вода — »Моршинская»; авто — »ЗАЗ Автозаз»; мобильная связь — »Киевстар»; авиастроение — ГП «Антонов». Ну и отдельным брендом жители Украины отметили — сало.
  6. Интересным фактом является то, что никто не назвал производителей косметики и бытовой химии.

участники маркетинговых исследований

Было названо 44 международных марки, исчезновение которых было бы ощутимо для жителей Украины.

Наблюдения по результатам анализа списка международных брендов/марок:

  1.  Список международных брендов кардинально отличается от списка отечественных брендов. Различие в том, что в данном списке преобладают производители промышленных товаров.
  2. Бренд «Nemiroff» был причислен к обоим спискам, это означает, что бренд ведёт активную работу по выходу на международный уровень, в связи, с чем и стал восприниматься не как украинская марка.
  3. Большую часть списка занимают марки техники — »Nokia», »Samsung», »Apple», »Sony», »LG». Исчезновение »Nokia», »Samsung», »Apple» и »LG» в большей степени огорчило бы мужчин в возрасте 16 — 29 лет, а марки «Sony»- респондентов в возрасте 30 — 44 лет, с низким и средним уровнем дохода.
  4. В следующую группу марок входят напитки — «Coca-Cola», «Pepsi», »Jacobs», »Nescafe». Лояльность к бренду «Coca-Cola» выше, чем к конкурирующей марке безалкогольных прохладительных напитков «Pepsi», но при этом мужчины в возрасте 16 -29 лет в большей степени расстроились бы в случае исчезновения данных брендов.
  5.  Также были названы 3 марки автомобиля — «Mersedes», «BMW», «Toyota»; алкогольная продукция «Martini» и «грузинские вина»; марка спортивной одежды «Adidas» , которую чаще вспоминали женщины в возрасте 16 — 29 лет с высоким уровнем дохода, проживающие в центральной части страны; продукты питания «Nestle», марка была названа женщинами 16 — 29 лет со средним и высоким уровнем дохода, проживающие в центральной (5%) и южной(4%) части страны; ресторан «McDonald»s»; бытовая химия «P&G» и детище Била Гейтса- «Microsoft».

В результате можно говорить о том, что среди отечественных брендов лидерами стали: «Рошен», «Массандра» и «Инкерман», а среди зарубежных — «Nokia», «Samsung» и «Coca-Cola».
Единственный бренд, который был причислен к международным и отечественным,-«Nemiroff».
Женщины и украинцы старше 45 лет чаще мужчин заявляли о том, что не огорчились бы при исчезновении с рынка никаких международных брендов.
Респонденты с высоким уровнем дохода в большей мере привязаны к брендам (как отечественным, так и международным): они реже, чем респонденты со средним и низким уровнем дохода говорили, что не огорчились бы при исчезновении каких-либо брендов.
На Западе респонденты в большей мере огорчатся из-за исчезновения брендов «Світоч» и «Adidas», и меньше — из-за исчезновения «Массандра», по сравнению с жителями других регионов.
Не мало важным является и тот факт, что в ходе опроса респонденты не вспоминали о брендах, относящихся к косметической, финансовой, розничной торговле и медицинской сферам.
Понятие бренд стало настолько обыденным и укоренилось в сознании, что теперь сложно прожить без товаров и продуктов любимых брендов.
Так же можно сказать о взаимном сосуществовании отечественных и зарубежных марок, которые хоть и конкурируют между собой, но все же не вытесняют друг друга с рынка, а находят свою нишу и развиваются, чем притягивают внимание потребителей и занимают определённую позицию в жизни каждого.
Было опрошено 1026 респондентов: структура выборки соответствует совокупности интернет- пользователей Украины по возрасту, полу, региону проживания и размеру населённого пункта. Статистическая погрешность не превышает 3,1%.

*Омнибус — это разновидность количественного исследования, которое ежемесячно проводиться для нескольких клиентов по интересующим их темам, а так же включает блок социально- демографических вопросов. Выборка составляет 1000 респондентов. Структура выборки отвечает составу интернет- пользователей Украины по возрасту, полу, региону проживания и размеру населённого пункта. Статистическая погрешность не превышает 3,1%.